对于音乐及文娱行业从业者来说，爆款出圈是掌上明珠，但它往往可遇而不可求。

一首歌曲从无人知晓到人人皆知，除了歌曲本身的爆款潜质外，更重要的是幕后专业团队及平台的推动。随着数字音乐时代和短视频时代相继到来，对于众多不为人知的音乐人来说，抖音已成为音乐宣发的重要渠道之一。近几年，抖音相继推出了“抖音看见音乐计划”、“抖音造音行动”，为原创音乐人提供平台，帮助音乐作品出圈。

抖音造音行动是抖音推出的全网首个短视频歌曲宣推计划，由面到点锁定抖音潜力爆款音乐，通过抖音平台赋能打造爆款音乐，为更多优质音乐人提供属于他们的平台和流量。「造音行动」打造了《踏山河》《他只是经过》《星辰大海》等多首爆款音乐，获得广大网友的喜爱以及行业的认可。造音行动同时也是抖音平台对外官方宣推合作模式，无论是音乐人/厂牌，垂类KOL歌曲宣发、影视OST推广，还是商业化品牌推歌，造音行动服务人群范围广，涵盖整个音乐营销圈层。

在成功打造《他只是经过》、《星辰大海》等爆款音乐后，抖音造音行动从0开始推广热歌《借月》，并促成其和热播剧《山河令》的强强联动，在山河令超前点播收官之时，《借月》成为剧集官方宣传曲并推出剧版正式MV。

《借月》&《山河令》梦幻联动 宠粉营销再升级

今年3月初，抖音音乐人王天阳一曲《借月》另类出圈。上线首月破2000w播放量，登各大平台排行榜首位，抖音话题热度达9.3亿，引发超百万网友自发参与相关内容的互动和创作。

抖音造音行动《借月》的成功出圈，引发了影视剧、体育、娱乐、生活方式等多个领域，以及官方账号、千万网民的关注和参与。如山西消防、济南生活频道、郑州经济生活广播等官方账号所发布的相关内容都获得了高赞；楚淇、刘诺然、七叔、小乐哥等达人用户所发布的相关内容获得几十万的点赞。

抖音造音行动运营团队敏锐地发现了歌曲与热播剧《山河令》之间的契合点，借势精准切入营销点。通过影视号二次剪辑和用户自发传播形成破圈效应，多次登陆抖音热点榜，并引发剧迷乐迷在抖音、微博、豆瓣、流媒体等平台自发热议传播。

完成初步破圈后，再通过策划一系列引发大众共鸣的活动实现多次裂变式传播。在剧集热播期间，与《山河令》相关的话题，如，#山河令借月剪辑大赛#、#山河令转扇挑战#等成为热点，抖音音乐人王天阳更是亲自参与互动，一边转扇一边唱歌的视频获得大量关注，引来“山河令”官方账号评论，更有众多网友呼吁山河令剧组拿下《借月》版权。

《借月》的推广破圈、剧迷全网热议，引发了《山河令》剧组关注并主动寻求授权合作，在抖音造音团队的协力沟通下，最终歌曲《借月》成功“转正”，成为《山河令》官方宣传曲并推出剧版正式MV，再次登陆抖音热榜top3，在看人数高达2114w人。#山河令借月MV#话题登上了各大平台的热搜榜，《借月》也登上了各大音乐APP的热搜榜，QQ飙升榜第四，酷狗飙升榜第五、网易云飙升榜第五。不仅如此，在《山河令》超前点映《借月》MV片尾，还特别鸣谢王天阳&抖音造音行动。

音乐人王天阳也在抖音上表示：“感谢山河令剧组，感谢抖音造音行动，更要感谢你们的支持，正是因为你们，才有了这次梦幻联动，山和不足重，重在遇知己，努力带来更好的音乐，希望我们成为身上有光的人”。这条内容也获得了7100w+评论，21.4w点赞，登上抖音热搜榜top4。歌曲成功出圈的同时，作者回应登上抖音热点娱乐榜第二，使得王天阳个人知名度大为提升，获得了粉丝和音乐市场的认可，实现了爆发式成长。

《借月》出圈所取得的成绩，除了自身的爆款潜质外，离不开抖音造音行动的精准宣推逻辑。

一方面，抖音造音行动通过对抖音音乐人王天阳具有爆款潜力的歌曲《借月》进行判断，运营团队由0开始进行“私人定制款”宣推企划，发挥平台巨大的流量价值和市场号召力，不仅助力提升站内剧音联动的话题热度，也给具有出圈潜质的音乐作品及音乐人提供了极大上升空间，让《借月》成为抖音造音行动继《他只是经过》、《星辰大海》后的又一成功案例。

另一方面，抖音造音行动的可视化宣发不仅为音乐作品提供了宣推的定制路径，也给整个音乐行业带来了新的宣发思路，通过一系列具备关联性和可能性的可视化内容，为受众带来视听盛宴以及情感依托。

从此次抖音造音行动《借月》的宣推逻辑来看，基于平台自身庞大的用户群体，团队十分犀利的挖掘眼光，缜密的话题运作，快准狠的宣发直击痛点，运用定制推广案，让《山河令》剧组、抖音音乐人王天阳以及造音行动，完成了一场多赢裂变式宠粉借势营销。

抖音造音行动顺应行业发展，持续打造爆款短视频音乐

音乐创作市场正趋向于年轻化，拥有众多年轻受众群体的短视频平台正在成为音乐作品的重要宣推渠道。与此同时，音乐人的创作地域限制正在被移动互联网打破，线上短视频平台为音乐作品出圈提供新的思路和宣发渠道，使得一切皆可视频化的时代有迹可寻。当越来越多的音乐作品从短视频为人所熟知，进一步优化内容的出圈逻辑乃至宣推方式，已经成为短视频平台的必然行走路径。

抖音正是顺应此趋势，2018年初，推出扶持新生代宝藏音乐人的“抖音看见音乐计划”，通过抖音流量曝光、现金扶持、商业变现等多维度发力，成为原创爆款音乐的资源池，持续为音乐行业输入新鲜血液。抖音造音行动则是利用抖音平台的天然优势和资源，通过精准挖掘，将音乐作品与短视频最大化适配，产生群体效应，让用户听见和“看见”更好的音乐，释放短视频平台在音乐产业的影响力和可能性，给音乐行业和更多音乐人带来崭新的想象。

此次，抖音造音行动通过定制化歌曲宣推，挖掘并助力“宝藏新声”王天阳的歌曲《借月》破圈，成功深度绑定热剧《山河令》，不仅提升了自身在音乐及泛文娱领域的曝光和影响力，还拓宽了音乐营销推广方式的又一种行业破圈可能性。未来，「抖音造音行动」将会一直致力于打造下一首振奋人心的全网爆款歌曲，通过抖音平台，为更多音乐人提供属于他们的平台，帮助原创作品出圈，为音乐人和好内容全力赋能，持续输出抖音在音乐行业的宣推价值和品牌影响力。

责任编辑：耿明